loader
Pressemelding

 Homely henter 55 millioner for å vokse i markedet for boligalarm 

Rasmussengruppen investerer 30 millioner, og blir største eksterne aksjonær etter at alarm-utfordreren Homely har gjennomført en emisjon på 55 millioner kroner. Også Schibsted øker sin investering. 

 

Pris på selskapet etter innhentet kapital er 205 millioner kroner.

Som følge av emisjonen vil Rasmussengruppen eie 14,6 prosent av Homely. Gruppen får også en representant inn i styret i selskapet. Schibsted, som har vært på eiersiden siden desember 2019, opprettholder sin eierandel.

– Å utfordre duopolet i alarm-markedet, synes vi er veldig spennende, ikke minst fordi det vil gi enda flere muligheten til å skaffe seg den tryggheten en boligalarm gir. Homely har vist at de har et godt og tidsriktig konsept, som vi tror kan gjøre alarm tilgjengelig for mange flere boliger enn i dag. En annen grunn til at vi tror på dette, er Nadir Nalbants historie når det gjelder å utfordre i markeder med dominerende aktører, sier Dag Rasmussen, adm.dir i Rasmussengruppen.

Gründer og styreleder i Homely, Nadir Nalbant, er svært fornøyd med å ha fått med seg både Rasmussengruppen og flere nye eiere.

– Jeg er svært godt fornøyd med den eiergrupperingen vi nå har fått med oss. Det gir trygghet for kundene å se at vi har langsiktige og seriøse eiere, og at vi er her for å bli. Konseptet er nå gjennomtestet over tid og vi har økonomiske muskler til å vokse raskere, sier Nalbant.

 

Utfordrer dagens duopol i markedet

Frem til nå har det vært to store aktører som dominerer boligalarm-markedet, og i går ble disse ilagt milliardgebyr fra Konkurransetilsynet for ulovlig samarbeid om salg av boligalarmer.

– Dette gebyret understreker at dette er et marked som virkelig trenger å bli både utfordret og utforsket. Hvis ikke er det utelukkende kundene dette går utover, som betaler mye mer enn de må for trygghet i sine hjem. Ny kapital øker våre muligheter til å jobbe for økt transparens og et utvidet tilbud – og forsøke å løse opp dagens eksisterende duopol, sier Nadir Nalbant.

 

Døgnbemannet alarmstasjon

Ny teknologi gjør at Homely kan utfordre de etablerte ved å kutte fordyrende mellomledd, som dørselgere og montører, uten at det går på bekostning av verken trygghet eller brukervennlighet. Homelys system er tilknyttet døgnbemannet alarmstasjon som driftes av Stanley Security og benytter Avarn Security (Nokas) for vektertjenester over hele landet. Men prisen er halvparten av hva dagens markedsledere tilbyr.

Bare rundt 20 prosent av norske husstander er per i dag sikret med alarm tilknyttet døgnbemannet alarmstasjon. Med en ny og smartere teknologiplattform har Homely store ambisjoner om å øke andelen. Selskapet gikk også helt til topps i SeeYous måling for beste kundeservice i år. I mai i år inngikk Homely avtale med Storebrand forsikring som vil tilby tjenesten til sine kunder.

 

Homely eies av langsiktige og seriøse eiere;

  • Gasellefarmen (eies av gründer Nadir Nalbant)
  • Rasmussengruppen (er deleier i blant annet ICE, Kolonial).
  • Schibsted, ( eier blant annet VG, FINN, Aftenposten, Bergens Tidende, e24)
  • NWT Media (er ett av Sveriges ledende mediehus, samt deleier i Polaris Media i Norge)
  • Skagenfond gründerne (Kristoffer Stensrud og Åge Westbø)

 

 

Saken er omtalt i følgende medier:

Finnansavisen, les artikkelen her

DN, les artikkelen her.